《人民的名义》
自从3月28日开播以来，反腐大剧《人民的名义》在短短的半个多月的时间里面席卷全国收视率，创造了一个收视奇迹。这部片子，在拍摄前，居然差点都凑不够经费进行拍摄；在拍摄的演员选择上，成本不高的预算，居然请到了40位老戏骨倾情参演；在开播之前，基本上没有做过任何的宣传，但是开播之后收视率节节攀升，甚至成为全国人民在互联网上的一大热门话题；开播之时，又没有选择在政府影响力最大的中央电视台首播，而是选择了在湖南卫视首播；开播之后，既没有小鲜肉和大IP撑场，又没有偏向特定市场，却带来了全年龄层的观众热捧……这些都是非常强悍的表现，那么我就来通过这些现象，从IT的视角，来看看这部片子对我的启发！
下面我将会按从前到后的顺序，看看整部片子自开拍筹备起，到作品完成以后热播的整个过程去分析，因为这个过程和创业伊始，到产品发布，再到产品大卖的过程非常类似，所以我从这个角度出发，谈谈我的感受。
《人民的名义》导演李路，编剧周梅森，艺术圈业内人士光看这两个人的组合，都觉得这部片子必火，但是当我看到筹拍这部片子过程中的一些故事以后，发现其实这部片子没有想象的那么顺利，特别是筹款阶段，款项落实差点没有按时完成，最后的2000万缺口，是实在找不到投资人的情况下，由朋友介绍的方式拉进来的，可见当时投资人对投资反腐剧的心态，但是就是在这样的状态下，李路还是邀请到了包括张丰毅、侯勇、吴刚、许亚军、白志迪、李建义、高亚麟、丁海峰、冯雷等等一众老戏骨前来参演，从这点来看，我认为至少有一点是必须肯定的，钱不是万能的，没有钱也是万万不能的，但是钱在不充裕的时候，是不是就不能拿出来好的作品呢？从《人民的名义》这部片子邀请到的演员阵容和拍出来的作品质量来看，钱起到的决定性意义并不多，就像侯勇老师说的，他好几年都没接戏了，不是没人请他，而是因为请他演戏的那些戏品质太低了，他低不下头去演，为什么？就是因为作品的剧本和情节并不能让他认可，所以这些年他一直等到《人民的名义》等几部比较好的剧本出来以后才开始接的戏。这说明了什么问题？——有钱不一定就能买来作品的品质，受欢迎的作品，不一定就是通过是砸钱就能搞定的，当然，有钱砸固然是好，但是并不代表有钱就一定能捧红所有的作品，因为人们更容易接受的是作品本身的质感，而这些质感是需要创作人员的精雕细琢才能呈现的，而不是花钱就一定能做到的。创作让人回味无穷的作品，没有在专业领域有一定的沉淀和积累，没有人际关系的沉淀，是很难的，而这些沉淀和积累，很多时候是买不来的，就像《人民的名义》里边的剧本设计，老戏骨飙戏，剧本作者对情节和事件的安排和把控，演员演技、对场景和情景的驾驭，是随随便便找个作者几个小鲜肉就能搞定的吗？
由此可见，钱不是万能的，专业领域什么最吸引人？两点：人和技能经验。说得直白一点，就是专业人员对专业领域的专业技能的把握，专业经验的积累和结合这二者所诞生的作品。这些不是钱就能买来的，回想起中国的很多手工艺都在失传，为什么钱买不来这些失传的手艺，因为传承的这些专业技能和专业经验并不是花点钱就能找人实现的，而是需要经过经年累月的不断积累技能水平和经验才能达成的。这就是我们所传颂的“工匠精神”的其中一个部分，换个方向，把我们的眼光再次聚焦到IT业界，为什么IBM、思科、苹果、微软等大公司能够成为业内经久不衰的公司，经营水平确实有高低之分，但是更多的是对专业领域的深耕细作，IBM的计算机技术、思科的网络技术、苹果的软硬件和互联网结合水平、微软的企业软件开发水平等等，无不是对专业市场的专业领域进行了深耕，达到了很高的高度，而这一开始，他们在创业的时候，就有大的资金投入吗？没有！谁在一开始就能预言这几家公司就是经久不衰的公司呢？没人可以预言！
作为分析《人民的名义》开拍前的筹款和演员阵容对IT行业的启示，我觉得放在“IT业的创业”这个环境下来探讨，会更贴切一些，因为从整个剧筹拍到播出，我觉得可以看作是一个企业从创业到第一个作品发布，以及发布后的市场反应——的整个过程，而筹款，确定业务主方向，到专业人员的选择组队，则成为创业的第一步工作。从前面的分析可以看到钱的作用，以及从业人员专业水平和经验的作用，对作品的影响，可以想见，如果在IT业创业，钱，还是需要的，但并不是占绝对统治地位的，关键还是创业的内容和专业人才的专业程度和经验，有内容，没有相关技术人员能实现，不行（比如你有计划开发一台与众不同的电脑的想法，但是没人支撑你的想法落地，想法没办法成为实际的电脑成品，这当然不行）；有相关技术人员能实现内容，但是内容同质化程度很高，也不行（比如团队里的人能开发一台电脑，但是市场上同质化的电脑太多了，导致产品进入市场就遇到竞争红海，团队生存受到威胁，也不行）；内容完成了，但是内容的质量因为技术人员的水平没有达成目标，导致质感没有，也没法长久（比如与众不同的电脑开发好了，但是由于材料加工或者线路板设计不合理，导致用户使用效果不理想，经不住用户考验，影响到后续的市场口碑和拓展）。所以人的专业水平和经验很重要，点子很重要，当然，还得需要钱做创业的基础。这点，在苹果身上体现比较明显，刚开始的时候，乔布斯和沃兹尼亚克有点子、有技术，也存了一些启动资金，一开始完成的Apple I基本上也满足用户的需求，因此他们开始了与众不同的创业之旅，并通过产品找到了第一位投资人，从而走上公司化运营的道路。
《人民的名义》的创业，有了人才和电视剧启动资金的基础，在作品出来以后，下一步要做的是宣传自己的作品，让作品在市场中有人关注，而《人民的名义》选择了在湖南卫视首播，首播之前，几乎没有做宣传，但是好评如潮，被网友评为2017年第一反腐大剧，这点不得不让人敬佩，但是仔细分析，也不是没有道理的。
首先，宣传选择的平台本身，在社会上的影响力就很大，湖南卫视在国内娱乐电视节目的市场占有率在地方台圈子里原本就名列前茅；其次，本剧的主角之一陆毅原本就在80/90后的市场占有一定的知名度，由此，在开播之初就比别的电视剧在传播速度上就占有相对较好的优势，同时，由于本剧的情节不像普通的娱乐或偶像剧，而是满足了广大人民群众对反腐败情况的好奇心，而且在剧情安排上也环环相扣而又尽量贴近事实贴近生活，亲和力非常强，由此带来的效果自然是大受欢迎，当然，具体的剧情和主演的背景，网上已经有很多了，我这里就不再赘述，我只想说说网上评论没有说的地方：在2008年，有一个“全民偷菜”的浪潮，那是开心网掀起的虚拟社交平台上的一个游戏，而当时的分析师给开心网“全民偷菜”下的互联网传播方式起了一个名字叫“病毒式传播”，即通过朋友圈迅速扩张网站的业务，同时在很短的时间内让网民一起参与进来，这个病毒式传播的方式，现在被微信发扬光大，变成了朋友圈。
《人民的名义》在宣传的前期，是通过湖南卫视以及主演陆毅的影响力向80/90后渗透的，而80/90后是微信等自媒体平台用户的主力军，后续的宣传效果自然就非常清晰了，把80/90后纳入吃瓜群众的圈子，之后再通过80/90后的自媒体不断宣传，进而在朋友圈内形成更大的影响，这或许就是这部剧为什么在80/90后圈子里这么火的原因吧——至少我是通过微信朋友圈知道的这部剧，并一直追剧至今。
从作品创作开始，到资金和人员的到位并完成作品的制作，再到作品的宣传和推广，在作品内容、演员素质、演员市场影响力和宣传平台市场影响力等方面进行合理地选择，可以看到《人民的名义》能够火起来，其实也并不是偶然的，那么，就上述的分析，咱们是否可以借鉴到IT领域，找到自己从产品创始到产品发布、推广并获得市场占有率的方法呢？
让我们慢慢回味吧！
李晓宇
2017.4.22 19:05 发布
于南宁·广西
原创文章，版权所有，欢迎转发分享链接；
未经授权，不得在任何媒体或出版物转载！