引
距离去年写《从乔布斯说起》系列的文章已经过去一年多，原计划写四篇，每一篇尝试从不同角度去思考乔布斯推出苹果产品的设计理念、设计思想、产品在行业内、在当时的历史背景下所担任的角色及最终的市场地位。当然，在苹果产品在推出这么多年以后，回头去分析这些问题的得失，有事后诸葛亮的嫌疑，但是我还是认为“以铜为镜可以正衣冠,以人为镜可以明得失,以史为镜可以知兴衰”这句话，从古至今对学习他人经验，总结自身不足，提高自身水平都具有指导意义，同时也是点亮包括我在内的IT人士，从业内翘楚身上获得有益收获的明灯！所以我还是决定把《从乔布斯说起》这个系列需要提炼出来的内容继续下去！
回顾前三篇文章，以苹果公司的产品发布主线为起点，逐步拉开乔布斯对产品设计、产品绑定行业、产品创新等几个层面的操作大幕，由浅入深去分析乔布斯在世的时候对苹果产品、IT业界乃至整个商业业态的深刻影响，这个影响通过iPhone这个产品，流传至今，以致在未来的一段时间内，智能手机的软件和我们日常生活紧密结合的格局（App Store）不会改变——这个格局正是在iPhone发起的。
正文
如果说产品格局已定，是过去；产品绑定行业，是现在；那么，创新，就是对未来的定义；不过，我个人认为，更天马行空的做法，则是某些天才提出的“未来决定现在”！
那就是你明明知道“未来的产品是怎么样的”，然后“直接把它拿到现在来卖”，就如同多彩的iMac以及重新定义电话的iPhone这样的产品，它们在发布之初，就已经给人深刻地思想烙印，让人感觉那就是来自“未来”的产品，这难道就不让人向往和追求吗？所以，这一节《从乔布斯说起》的内容，我就来说说乔布斯口中“未来的产品”的设计理念。
说到乔布斯对未来产品设计理念，在他的很多访谈里有不少清晰地表述，除去第三节《从乔布斯说起》的那些内容，我总结了另外几点：
观察技术发展趋势并将新技术应用到产品中
把产品设计中对新技术的选择当成“种地”
用“激情”去闯荡世界！
下面就分别扩展来说说这几点。
观察技术发展趋势并将新技术应用到产品中
乔布斯最后一次正式访谈，是2008年《最后的访谈 AllThingsD8》：
苹果对技术发展趋势的关注，早在上世纪70年代就开始了，那时，苹果公司有机会去施乐公司观摩学习新产品和新技术，乔布斯就敏锐地发现施乐公司研发的图形化界面和鼠标的组合，将会是未来计算机操作和普及的潮流，回来之后毫不犹豫地开始了对图形化界面和鼠标的研发，并应用到苹果电脑中，开创了易于使用的电脑的新时代。
再到回归苹果，iMac的发布，摒弃了软驱，直接使用光驱、集成modem、集成100M的快速以太网卡的iMac，在发布之初，就让人惊艳，再加上速度优于Intel CPU的Power CPU，让iMac大获成功。
来到iPod时代，iPod的Click Wheel 控制键，再一次引领了MP3音乐播放器的潮流，当然，体积如此之小的产品，还得有微型硬盘的加持（当时还没有固态硬盘这个产品）。微型硬盘，是乔布斯到日本参观了供应商制造的新产品以后，毫不犹豫地选择的。把1.8寸的东芝微型硬盘作为iPod的存储设备，从而将硬盘带入随身听，带来了随身听从磁带存储的10首歌曲，到硬盘存储的1000首歌曲在容量上的飞跃。
到了iPhone时代，多点触控技术，带来了我们对手机操作的最新体验。
对新技术的观察并将新技术应用到产品中，由此带来的创新体验，引领新的产品发展潮流，个人认为，在乔布斯之前，前无古人，乔布斯之后，暂无来者……
如果引领不了怎么办？就像上图的那样，“如果市场告诉我们，我们错了，我们就听市场的，我们也只是一群运营公司的地球人”，仅此而已，不必太过自责，也不必太过紧张，不断改进，终会成功！
把产品设计中对新技术的选择当成“种地”
就像访谈里边说的，当Flash和HTML5同时在乔布斯面前出现的时候，他毫不犹豫地选择了HTML5，为什么？
因为当时Flash已经江河日下，而HTML5则是一颗冉冉升起的新星，有着众多优秀的特性和易用性，这点是Flash所不具备的。
在设计产品的理念里，我一直认为产品采用新技术仅仅是为了用户好用，有耳目一新的使用体验，仅此而已。但是乔布斯对采用新技术的理解，显然比我这种只能仰望他的人更来得独到和深刻，乔布斯采用新技术的出发点，除了“采纳”，还有持续发展新技术的研发，深入发掘新技术的优势，放入产品内形成自己产品的独特使用体验，说白了就是把新技术作为自己产品的标签，在商业上树立自己的标杆，一面在技术领域“种地”，一面在商业领域“收割”市场推广成果，提高产品的市场占有率。
在技术选取上，选择明日之星，是乔布斯的原则！
因为新技术代表着未来的方向，包括更友好地人机使用操作体验，更快捷地使用响应体验，更大容量的存储介质、更多触点的显示屏、以及一如既往的系统稳定性。例如图形化界面比命令行界面更直观、更易用，由此摒弃命令行界面；采用了webkit内核的Safari浏览器有着更快地web浏览渲染速度；光驱比软驱容量更大，光盘比软盘存储资料更安全，更耐久，由此摒弃软驱采用光驱；多点触控更容易在小尺寸屏幕上控制显示内容的大小，方便操作，由此摒弃普通单点触控的屏幕；基于FreeBSD、mash等改进内核的iOS至今都是手机操作系统稳定和易于使用的标杆……
如此这般，无不从方方面面体现了苹果在产品设计和产品体验上的优势。未来，才是苹果的设计方向，“我们的产品是来自未来的产品”——这才是乔布斯的苹果给苹果用户所灌输的理念，也是乔布斯的苹果所带来的使用感受！
用“激情”去闯荡世界！
做产品设计，再到产品面世并推向市场，一个企业最担心的是什么——产品出来了没人懂，没人要，还是投入打了水漂？（其实这三个问题是一串绳子上的三个蚂蚱）——每一个企业都会担心，苹果也不例外！但是这些担心，也让我们缩手缩脚，无法施展！
乔布斯在访谈中弹到这个问题，做出了他自己的回答——“激情”！
“因为事情很难，如果你没有激情，任何理性的人都会放弃”，“你必须坚持不断地做一段时间，如果你不热爱它，如果你做那件事情没有乐趣，你不是真的热爱它，你会放弃的”，“往往是成功者热爱他们做的事情，所以当情形真的艰难时，他们能够不屈不挠，那些不热爱那件事情的人放弃了，因为他们精神正常”。
这就是乔布斯的解释，首先是个人的精神必须“有激情”，还要“持续”坚持，最后还要一个好的团队，即便是一开始没有办法深入了解团队成员，但是可以通过对事情处理的决策、合作的方式去观察和调整大家合作的模式，最终让整个组织可以自觉地向前发展，这点也非常重要而且颇为不易！
结语
如果把观察技术的发展方向，把新技术放到产品中，归结为“眼光”、“决策”和“执行力”，那么“激情”，则是个人创业能够坚持下去的根本，激情和热爱才是一个人能够实现自己梦想的动力，也是忍受煎熬和直面困难的决心；最后，团队，是把事业做大做强的保证，即便是苹果，也需要遵循这样的规律，才能设计和生产出让大多数人认可的产品，而不是在空想中得来，所谓万般皆有道！
写在最后的话
《从乔布斯说起》系列文章到此结束，尽管分析尚属肤浅，但仍然希望通过本文讲述到的方方面面，首先给我自己一个靶子，让我能够知道一个企业、一个企业家是如何实现产品、市场和人生三重价值的，学习这样一个企业、一个人的成功方法，借鉴到自己的工作中，希望能够最大限度地利用这些有用的信息、方法和思想，也希望这一系列文章可以抛砖引玉，为我的读者提供一条研究乔布斯乃至IT行业的新途径。
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李晓宇
2020.9.13 下午2:08修改发布
于南宁·广西
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